Semen 36

Suite à la mutation des contextes sociomédiatiques et à l’épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s’est profondément renouvelée au tournant du XXI^ème siècle. Alors que les supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient progressivement la promotion des marques au détriment des produits. Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs messages en les parasitant par des contenus a priori étrangers au marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant avec la culture du public et les codes médiatiques.
Cette livraison de Semen se propose de rendre compte des transformations proprement discursives des pratiques publicitaires depuis une quinzaine d’années, en s’intéressant aux répercussions que ces pratiques ont sur la dimension linguistique et iconique des annonces. En quoi les nouveaux discours publicitaires affectent-ils la rhétorique des messages commerciaux ? Quelles incidences ont-ils sur leur fonctionnement communicationnel ? Comment se concrétisent-ils dans la production des slogans, des textes et des images ? Réunissant neuf contributions de chercheurs provenant d’horizons divers (France, Suisse, Italie, Chili), ce numéro offre une réflexion approfondie sur les tendances publicitaires les plus actuelles, à travers leur diversité : stratégies dialogiques, pratiques intertextuelles, émergence de l’éthos des marques, dépublicitarisation, brand content, buzz, marketing viral, publicité ethnique…

I. Dossier thématique

Présentation. Vers une reconfiguration des discours publicitaires

Marc Bonhomme

Un renouveau actuel de la rhétorique publicitaire ?

Marc Bonhomme, Stéphanie Pahud

L'ordre du discours publicitaire

Jean-Claude Soulages

Entre dépublicitarisation et hyperpublicitarisation, une théorie des métamorphoses du publicitaire

Karine Berthelot-Guiet, Caroline Marti de Montety, Valérie Patrinleclère

Brand(ed) content ou la stratégie du contenu

Laurence Guellec

Converser avec les marques : modalités du dire et tactiques rhétoriques

Carine Duteil-Mougel, Didier Tsala-Effa

Faire et laisser faire le buzz … Dépublicitarisation, frontières et mutation du discours publicitaire sur le net

Séverine Equoy-Hutin

Convergence, viralité et panoptisme :que signifie le modèle « 360 » de la communication ?

Olivier Aïm

Publicité ethnique : enjeux commerciaux et dynamiques identitaires

Laura Santone

Ethos de l’État et pathos communicationnel : les campagnes gouvernementales de lutte contre les violences faites aux femmes (Chili, France 2006-2010)

Myriam Hernández Orellana, Stéphanie Kunert

II. Varia

C’est-à-dire (que) : embrayeur d’énonciation

Hélène Vassiliadou

III. Débat

La macro-proposition: unité compositionnelle variable

André Avias

Macro-propositions, séquences et plans de textes :discussion des propositions d’André Avias

Jean-Michel Adam

IV. Comptes-rendus de lecture

Manuel d’analyse du web, dirigé par Christine Barats

Séverine Equoy-Hutin